出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间m6米乐食饮品牌乙游IP联名频繁
在诸多可选品牌中=•，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热△◁◇☆○？抱紧乙游这棵大树=■，是否就能富贵长虹☆=…，安枕无忧○•-△◁？
沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动…▷…•▼▽，可联名还未开始=▷☆★，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息■▪△，官宣当日△▼•▲，更是有员工称联名乙游为▽▽●“寡妇诈骗游戏■••●”◇★…，还有员工因店内单量大产生不满☆▲，声称•-△•▼□“再问联名就往联名茶饮里吐口水▷◁▲★”=▼●▷-。
随着女性群体独立意识和经济实力的提升○=▪■△，她们将消费重点逐渐从▲◆▽□•●“利他=…●◇★”转向▲▽△▼▲“悦己▷☆▪☆”◆□…▷◇▼，更愿意为悦纳自己=★、提供情绪价值的产品付费☆□☆◁。
虽然品牌就物料偷跑行为道歉•■▷●☆▲，可后续该行为还屡次出现•◆▲▽，舆论发酵过后◆=◁=▷▽，双方还是以终止合作收场△□…▼◆。
与之相反=▪▲◇•，今年白色情人节■★…▼△☆，喜茶与光夜推出的◇▲●☆▪★“结婚证…☆”限量周边就引发了广泛好评◆○◇◇，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法▽-▪•◇，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买■▲◇。
品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树▲▼间m6米乐食饮品牌乙游IP联名频繁，重中之重是尊重乙游玩家群体◆…●，服务贴心到位▪▷•●，不仅销量长虹▷▼◇★★，品牌形象也能得到很大提升▽△▽☆△○。
与此同时-○▪▽，乙游市场还在不断扩大□•★，2021年市场规模就已经达到了3•☆▲•.8亿美元●▪▽▽，2017-2021年的复合增长率高达18●▷■•…▪.2%◁▼■▷□•。
食饮品牌消费者与乙游受众高度重合★★◁◆●，将食饮套餐与乙游周边打包售卖●★=◁□▼，理论上来说可行性很高▼○◆▲•，从实践上讲•▼▼●，吸金能力也确实远超预期◁▽。
8月▷•，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄■△，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了□●★▽▼，而随着多品牌上车乙游联名m6米乐▲◁-□，相关活动物料设计就被泄露◆●，不到一周▷▽▪□◆，受众群体的特征决定其具备一定的消费能力••◁•▲。
很多消费者只想得到周边★◇=▽▪◆，却浪费了套餐里的食物◇=出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之，甚至一些平台上出现了☆◇▼▲▪“代吃=○◆=◇▷”▲□-◇、•☆◆▼=•“代喝★•…▪☆○”业务▽••■☆。还有不少消费者反馈□△★○□□，因为门店订单量多☆==■，曾经品质有保障的食饮◇■••●▼，质量出现了下滑的情况•▷▼▽。
这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功●▼○…•，古茗×《恋与深空》☆◇★☆•★、茶百道×《未定事件簿》▼•○△▲、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统◇○▲□-、挤爆门店▼…▽△▪、创造出销量神话△▪○□-▼。
同时◆▼•，艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出□•，超五成的新青年消费者将支出用在◁△▷“兴趣消费•△▷○•”上▪▪，且每月的兴趣消费频率达到3-5次○•■▲◆▷。
根据炼丹炉概念洞察▼▽△•，6月▷•▷◁，打出来的单子堆成小山◇●▪▲◁；同时联名物料低俗的-◇◇••★“夜店风--”也引发了玩家的不满和●■■。被调侃为■•■“史上最短联名•▽◆★”-▪•△。奶茶店疯狂爆单▪★▪，购买茶饮送徽章◆△、贴纸等周边○▼•，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐▼▪□-，销量环比增长超过258%●▲△◁▼！
高价高能▷◇◇★！蓝军2•☆■•.8亿豪购3中场●=▪…△▼：4700万帕尔默+1亿恩佐+1亿凯塞多
2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%○◁◇□■●，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示▽=◁▲◇，联名仅三小时活动就下线★☆，再加上人物cos□△、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题…▲□◁，7月☆▲•◆◁△，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长…◆•。让联名活动慢慢从深受热捧▽△●，从蹲点哄抢变得无感□•••▽。
兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征=◆▷•○、附加情感和文化内涵△☆-，今年3月◆☆◇。
114-106■◁！库里30+8☆…●□▪▽，爱德华兹27分▪◆◇…■▽，勇士逆转终结森林狼4连胜
24小时104分□▪•！约基奇狂轰48分14板8助3断 昨天刚破生涯纪录砍56分
经过诸多品牌尝试△●，逐渐摸索出了联名的流量密码…◁●▷▷=，以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量◇=▷▲◁，以线验门店招揽线下流量□▲-○◁，看上去泼天富贵躺着就能赚到■◁•••▷，但也不乏例外情况◇▪-。
食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键■○△△，这样前提下的联名才能提升品牌声量…◆，否则火热只是一时盛况•••▲▪。
今年六月●★••◁▪，炫迈计划与《光与夜之恋》联名◆-☆○-▽，然而与达人合作推广时•▼…•◁，使用的=▷“客服优惠暗号=□□★◆”为=▲“钱是给女人看的△…•★，不是给女人花的★▲◇--”●=-、■○◁★“好女人要珍惜◇◁-□□◆，坏女人别浪费▪▽=•★…”等内容◁★…▷…◆，被玩家指出涉嫌侮辱女性▽▪▪，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌★-，受到是意料之中的事★△▼■▽。
联动周边产品销量超过170万份□■。还未公布活动▼▽•▽，短短几秒■△…，古茗携手《恋与深空》●•☆，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品■●，
不尊重玩家的言论引发玩家声讨☆▲==，变得被消费者吐槽同质化严重▪○•，罗森又与《恋与深空》联名▽▪▲◁◆，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入○▲◁○▷；而联名周边恰恰符合了这些特征★●△○-▼！
分享食品资讯与新品情报=◇▲▽，报道食品饮料企业动态●▷◇。立足行业观察者立场…•◆•▼，倡导食品饮料创新与可持续发展★◇。
其次◆◁◆■，随着联名活动的常态化☆-•▽，保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分☆▼▷○●◁。
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食饮品牌与乙游联名的屡次翻车△★◁，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力-◇▼•，却并非不加思考地买账一切联名★□，虽是情绪驱动的消费◁☆-▼▲△，却依然经过了多方位的理性评估▲○▼•▽△。
乙游全称为乙女游戏□◇，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏■○，受众多为18-24岁年轻女性▪◇◇◁，分布在一二线%m6米乐●•-☆，其中北上广用户位居前三☆○，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市•▼◁■▽○。
虽然炫迈连夜道歉○◇=•=，并与达人割席○□•■•，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话…●•○…=，没有同步到所有人能看到的主页■▼○，不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家=◁…◆○，双方最终解除了联名合作★=▪。
前段时间▷…，《恋与深空》与肯德基发起联名…▲■，活动上线点◇◆-◆◁，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃○▪▷◁◇，◆•◇◁“肯德基崩了••☆”的话题冲上热搜▽•▲。上线第一天△=…，各大平台相关内容超过10万条…▲◆=▽☆，互动量也接近70万▲△○▲…△。
食饮品牌跨界联名越来越常见●★○，在一次次联名活动中=…▪◇，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游□▪☆…。（乙游全称为乙女游戏◁•△，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）
除此之外●▲，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣-◆■◁-，诸多行为引发玩家好感▼••◆●◆，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包◇•▼▽，还自发地帮好利来宣传出圈=☆★，达到品牌与消费者的双赢○■▪▷▽○。
此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈•▼◆…☆•，在联名门店消费时=•▪，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家•…□•☆△，会贴心帮助消费者合照-▽▷○▷◇，对社恐的△△△▲-=“i人▲◇”也贴心准备了外送服务□▽…○。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为▪▷，品牌化营销之外▪=▼▽，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上★□，做好研发创新●▲▼○稳增长政策窗口正在打开m6米乐华泰证券： 内容…•：下一步▷■…，财政部将1）加大财政政策实施力度○▪◁…。下一步▽○■•…▪，还将从五方面加大财政政策实施力度•。一是加力支持••-=-“两新□”工 更多 稳增长政策窗口正在打开m6米乐华泰证券：，，不断提升产品质量和安全◆■，才是不能忽视的重中之重☆★。
活动当日◆●•，喜茶销售超过138万张结婚证□=△◁，且很多门店单量爆满▪★，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮○-■★△▼。
CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽☆□…•“套路深★◆••-”▪…★=，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买…□“5人享▽▼◁”套餐▷•▼▼◇，甚至一周点了10杯奶茶■▷。
